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이는 브랜드와 고객 간의 관계를 강조하는 입소문(WOM) 커뮤니케이션의 한 형태입니다[ 6 , 39 , 60 ]. 그러나 브랜드 전도와 WOM 사이에는 눈에 띄는 차이가 있습니다. WOM은 특정 순간에 개인의 제품 또는 서비스 만족도 수준을 공유하는 데 중점을 두고 거래적이며 시간 특정적입니다[ 8 , 20 , 28 ]. 대조적으로, 브랜드 전도는 고객과 선호하는 브랜드 사이의 지속적인 연결을 기반으로 하기 때문에 특정 기간을 넘어 확장되는 강력한 관계 측면이 특징입니다[ 74 ]. 더욱이 WOM은 반드시 다른 사람이 브랜드를 구매하도록 설득하지 않고 만족을 기반으로 브랜드에 대한 특별한 것을 공유하는 데만 초점을 맞추는 반면, 브랜드 전도는 다른 사람이 구매하도록 설득하고 영향을 미치는 것을 목표로 합니다[ 20 , 43 ]. 브랜드 전도에는 신뢰할 수 있는 브랜드를 구매하려는 의도, 신뢰할 수 있는 브랜드를 선택하도록 다른 사람에게 추천하고 설득하려는 의도, 경쟁 브랜드에 대한 반대 충성심을 통해 신뢰할 수 있는 브랜드를 방어하려는 의도 등의 행동이 포함됩니다[ 5 ]. eFANgelism이라는 용어는 스포츠 팬이 팀 관련 관행이나 타인과의 소통에 열정적이고 적극적으로 참여하는 현상을 의미합니다[ 23 ]. 이는 스포츠 팬과 자신이 좋아하는 스포츠 팀 브랜드 간의 관계에 뿌리를 둔 팬 행동을 포괄하며, 팀 관련 신념과 상호 작용을 열정적으로 전파하는 것이 특징입니다[ 60 ]. eFANgelism은 주로 스포츠 팀과 지지자 간의 강한 정서적 유대에 의해 동기가 부여됩니다. [ 22 ] 에 의해 개념화된 eFANgelism의 개념은 광고, 옹호, 동화 및 적대의 네 가지 주요 구성 요소로 구성됩니다. eFANgelism 내의 광고는 스포츠 팬이 좋아하는 스포츠 팀 상품을 공개적으로 표시하여 홍보하려는 경향을 나타냅니다. 구글 상위노출 무료스포츠중계 무료스포츠중계 강남노래방 카지노솔루션 카지노솔루션 제작 카지노솔루션 제작 백링크 먹튀사이트신고 먹튀검증사이트 11