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데이터 수집 전략, 모집단, 샘플링 및 샘플 크기 설문조사에 참여한 응답자 수를 표본 크기라고 합니다. 샘플링 과정에서 샘플 크기를 결정하는 것은 개요를 설명하는 가장 필수적인 측면 중 하나입니다. 다양한 연구자들의 연구에 따르면 표본 크기가 클수록 연구가 더 정확해질 것입니다. 왜냐하면 특정 대상 모집단의 응답자를 더 정확하게 나타내기 때문입니다. Google Forms를 통해 온라인 설문조사를 배포하여 100명의 응답자로부터 데이터를 수집하는 데 실증적 연구와 정량적 기법을 사용했습니다. 그러나 본 연구에서는 스마트 부분 최소 제곱(SmartPLS) 소프트웨어를 사용하여 부분 최소 제곱을 사용하여 분석을 수행했습니다. '10배 규칙' 방법은 부분 최소 제곱(PLS-SEM/PLS-PM)으로 추정된 최소 표본 크기를 결정하는 데 널리 사용됩니다. 따라서 표본 크기는 구조적 최대 개수의 10배 이상이어야 합니다. 모델의 잠재 변수 링크. 데이터가 수집된 후 제안된 가설을 테스트하기 위해 측정 척도의 신뢰성, 타당성 및 품질을 결정하기 위해 결과를 검사합니다. 연구를 위한 온라인 설문조사는 더욱 유연하고 시각적이며 참여도가 높은 것으로 알려져 있습니다. 연구 장비 48개 항목으로 구성된 측정 도구인 5개 항목 Likert 척도(강하게 동의하지 않음~강하게 동의함)는 기존 척도를 본 연구에 맞게 채택한 것입니다. 섹션 A는 손상된 인구통계 데이터와 섹션 B는 개념 모델을 구성하는 변수, 즉 브랜드 이미지, 브랜드 선호도, 브랜드 진정성과 브랜드 진정성의 8가지 결정 요소인 독창성, 진정성, 연속성, 인지된 가치, 로고, 무결성을 테스트하는 것이었습니다. , 브랜드 시그니처 및 브랜드 유산(표 1 참조 ). 측정 척도와 관련하여 Bruhn 등이 적용한 무결성, 브랜드 시그니처, 연속성 등 4가지 차원 중 3가지를 측정하는 PBA(Perceived Brand Authenticity) 척도를 포함하여 여러 다른 척도가 이 연구에서 채택되었습니다. [ 6 ]. Akbar와 Wymer의 [ 4 ] 척도는 진품성에 맞게 조정되었습니다. 브랜드 시그니처(BS) 척도는 Foroudi et al. [ 14 ] 및 Klink [ 25 ], Fritz et al. [ 15 ] 브랜드 헤리티지(BH)에 사용되었습니다. Salinas와 Pérez의 [ 30 ] 척도는 브랜드 이미지(BI)에 맞게 조정되었습니다.